國際健康行銷學士學位學程是以培養健康促進、養身健檢、康復與修養等的觀光醫療領域之專業健康行銷人才。由於亞洲地區國際健康促進服務價格相對歐美國家低，且養身健檢有標準化的流程、水準高，容易吸引海外人士前來從事健康服務的消費，因此國際健康在亞洲地區蔚為風潮。為了提升台灣整體的競爭力，由行政院科技顧問組統籌相關部會積極推動「六大新興產業」，包括生物科技、觀光旅遊、醫療照護、綠色能源、精緻農業與文化創意。健康與養身是當今世界的潮流。台灣健康服務水準有目共睹，從政府將醫療照護列為六大新興產業之中可窺知。

所謂的國際健康行銷，是將國際醫療中的健康服務與行銷做結合。讓台灣優良的醫療及健康促進等服務可以推廣到全世界。而觀光局為推廣台灣國際醫療服務，已成立保健旅遊推廣小組。凡此，皆可見到我國政府對此國際健康服務商機之重視。